Inversión hotelera en Colombia crece, pero Bucaramanga y su área metropolitana quedan rezagadas y exigen participación real
El auge hotelero nacional contrasta con la ausencia de proyectos significativos en Bucaramanga y municipios vecinos
BUCARAMANGA — José Luis Gómez, pequeño empresario del sector turístico en Floridablanca, observa con preocupación cómo las grandes cadenas hoteleras internacionales llegan a Colombia con proyectos millonarios, mientras en Bucaramanga y su área metropolitana la inversión hotelera sigue siendo tímida y sin participación comunitaria. "Nos prometen que la inversión extranjera dinamizará el turismo, pero acá seguimos esperando oportunidades reales para los empresarios locales y mejoras en infraestructura", reclama.
Colombia ha presentado un auge en inversión hotelera extranjera durante 2025, con cifras que alcanzan US$5.327 millones en los últimos tres años según el Banco de la República. Cadenas internacionales como Aria Hotels, Wyndham, Accor y Marriott consolidan proyectos en destinos como Cartagena, Bogotá, Medellín y el Eje Cafetero.
La administración nacional, a través del Ministerio de Comercio y ProColombia, asegura que esta expansión posiciona a Colombia como destino turístico reconocido y gran generador de empleo. Sin embargo, en Santander, y especialmente en Bucaramanga y sus municipios vecinos, el impacto directo de esta ola inversionista es mínimo, reflejando una concentración geográfica del turismo que deja de lado a la región.
"La mayoría de empresarios turísticos de Bucaramanga estamos quedándonos atrás. No vemos en los planes nacionales ni locales estrategias que impulsen nuestra región como destino turístico de alto valor"
— Claudia Ramírez, representante de hoteleros independientes en Bucaramanga
Expertos locales en economía y turismo alertan que sin una estrategia regional clara y con una distribución inequitativa de la inversión, Bucaramanga corre el riesgo de quedar como una ciudad dormitorio sin beneficios reales del auge hotelero nacional.
Un informe conjunto de la Universidad Industrial de Santander y la Cámara de Comercio muestra que la infraestructura hotelera en Bucaramanga tiene un crecimiento moderado y con poca conexión a rutas turísticas diversificadas, a diferencia de ciudades con proyectos globales.
Propuestas independientes para un turismo sostenible y justo
Desde la academia, María Fernanda Londoño, experta en desarrollo turístico de la UIS, propone diversificar la oferta turística de Bucaramanga mediante la promoción de turismo cultural, ecológico y comunitario, con participación activa de las comunidades locales y fortalecimiento de pequeñas y medianas empresas. Además, recomienda establecer alianzas público-privadas que incluyan veedurías ciudadanas para garantizar transparencia en la inversión.
- Crear un fondo regional que apoye la infraestructura y el emprendimiento turístico local.
- Implementar programas de capacitación para empresarios turísticos en sostenibilidad y gestión.
- Desarrollar campañas que posicionen a Bucaramanga y su área metropolitana como destinos alternativos a los macroproyectos nacionales.
Los empresarios locales y habitantes exigen a las autoridades municipales y departamentales rendición de cuentas claras sobre los planes de inversión en turismo. "Queremos saber cuánto se ha invertido realmente, en qué proyectos y qué beneficios se derivan para los bumangueses", reclama José Luis Gómez.
¿Será que Bucaramanga logrará atraer inversión real y distribuir los beneficios de este auge hotelero que hoy privilegia a otros destinos? La ciudadanía ya no se conforma con anuncios nacionales ajenos a su realidad y exige hechos concretos y participación directa.
Contexto adicional: La inversión hotelera extranjera en Colombia se concentra en ciudades con infraestructura turística consolidada y que cuentan con mayor promoción internacional. Bucaramanga y su área metropolitana permanecen rezagadas y con poca visibilidad en estos proyectos.
Fuentes consultadas: Empresarios turísticos de Bucaramanga y Floridablanca, expertos de la UIS, reporte del Banco de la República, representantes de ProColombia (para contraste), actores comunitarios de Santander.
