Inversión hotelera en Colombia crece, pero Bucaramanga y Santander quedan marginados del auge
Inversión hotelera extranjera se concentra en ciudades costeras y principales, mientras Bucaramanga sigue relegada
BUCARAMANGA — "Nos hablan de inversiones millonarias en Cartagena, Bogotá o el Eje Cafetero, pero aquí en Bucaramanga no vemos proyectos que impulsen el turismo ni generen empleo genuino", reclama Sandra Muñoz, comerciante y residente de la Comuna 3. Los anuncios nacionales de auge hotelero en 2025 contrastan con la falta de dinamismo para la capital santandereana y su área metropolitana, que continúan fuera del radar de la inversión extranjera.
En 2025, Colombia reporta un aumento significativo de inversión hotelera extranjera, impulsada principalmente por proyectos en ciudades como Cartagena, Armenia, Barranquilla y Bogotá. Sin embargo, el área metropolitana de Bucaramanga —que incluye municipios como Floridablanca, Girón y Piedecuesta— no figura en estos planes, lo que limita las oportunidades locales para el empleo y el desarrollo económico.
La estrategia promocional nacional, encabezada por ProColombia y el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, ha privilegiado destinos tradicionales y emergentes, pero ha dejado de lado regiones con potencial turístico desaprovechado, como Santander. Esto ha generado críticas de actores locales que denuncian falta de participación y oportunidades.
"Bucaramanga tiene un potencial turístico enorme en áreas naturales y culturales, pero sin apoyo y proyectos visibles, seguimos siendo un destino invisible para los inversionistas extranjeros"
— Andrés García, experto en turismo y profesor de la UIS
La presidenta de la Cámara de Comercio de Bucaramanga cuestiona la exclusión en los grandes planes de inversión: "Los recientes anuncios concentran recursos en pocas ciudades, lo que puede profundizar desigualdades regionales. Santander debe ser incluido con planes claros y apoyo sólido para que el turismo aporte a la economía local de manera sostenible".
Un análisis de las cifras oficiales ratifica que aunque la inversión extranjera en comercio, restaurantes y hoteles supera US$13.500 millones en la última década a nivel nacional, la región no refleja un aumento proporcional en proyectos de hospedaje internacional o modernización hotelera, lo que sugiere falta de políticas públicas efectivas para atraer capital.
Soluciones desde la academia y sociedad civil
Expertos de la Universidad Industrial de Santander proponen desarrollar una estrategia regional que incluya:
- Programas de promoción turística enfocados en los atractivos únicos de Bucaramanga y el área metropolitana.
- Alianzas con operadores y cadenas locales para fortalecer la oferta de servicios.
- Capitalización de proyectos de turismo sostenible y ecoturismo que respondan a la demanda actual.
Además, la comunidad local demanda transparencia y participación efectiva en la planificación: "Queremos saber cómo se planea atraer inversión, con qué garantías y cuándo llegará el desarrollo que prometen desde Bogotá", afirma Sandra Muñoz.
Ante este panorama, la exigencia es clara: que las autoridades nacionales y locales rindan cuentas públicas sobre los proyectos de inversión hotelera, eviten la concentración territorial y promuevan un desarrollo turístico equilibrado que beneficie realmente a Bucaramanga y Santander.
Contexto adicional: Aunque Colombia vive un auge hotelero en 2025, basado en cifras oficiales y expansión de cadenas internacionales en ciudades como Cartagena y Bogotá, Bucaramanga y su área metropolitana siguen marginados, faltando detalles sobre beneficios reales para la región.
Fuentes consultadas: Ciudadanos afectados de Bucaramanga, expertos en turismo de la UIS, Cámara de Comercio de Bucaramanga, fuentes oficiales de ProColombia, análisis independientes.
