Bucaramanga y Santander: auge hotelero nacional, pero ¿qué muestra la realidad local?
Inversiones hoteleras crecen en Colombia, pero Bucaramanga y Santander siguen rezagados
BUCARAMANGA — "Aquí en Bucaramanga hemos visto pocos beneficios de ese auge hotelero nacional. Las inversiones quedan para ciudades costeras o del Eje Cafetero, mientras que los hoteles locales siguen sin apoyo" denuncia Luis Fernando Gómez, empresario turístico del municipio de Floridablanca, quien alerta sobre la poca dinámica para nuevos proyectos hoteleros en la región durante 2025.
Mientras en Colombia se reporta una cifra récord de inversión extranjera en el sector hotelero con más de US$5.300 millones en los últimos tres años, el área metropolitana de Bucaramanga no refleja este dinamismo. La noticia nacional omite el rezago local en nuevas inversiones y proyectos hoteleros, especialmente en municipios como Girón y Piedecuesta, que históricamente han tenido bajo desarrollo en infraestructura turística.
El Ministerio de Comercio y ProColombia aseguran que la llegada de cadenas internacionales y proyectos para Cartagena, Bogotá y Armenia posicionan a Colombia como destino turístico competitivo. Sin embargo, no hay anuncios relevantes o apoyos claros para nuevos hoteles o la modernización de la oferta local en Santander, donde el potencial turístico está lejos de ser aprovechado plenamente.
Por ejemplo, Rosa Hernández, líder comunitaria del sector turístico en Girón, comenta: "Conocemos de anuncios nacionales, pero acá seguimos con pocas opciones de alojamiento decente y servicios para turistas. Esto limita el crecimiento económico y el empleo en la región."
"Nos prometen proyectos que nunca llegan y seguimos viendo hoteles llenos en temporada alta sin suficiente capacidad para crecer y competir"
— Rosa Hernández, líder comunitaria Girón
Concejales de oposición local han expresado preocupación por la falta de estrategias concretas que promuevan la inversión hotelera en Bucaramanga y su periferia. Para la concejala María Torres, "la ausencia de políticas claras y específicas para la región deja a Bucaramanga y su área metropolitana fuera del creciente negocio turístico nacional", lo que afecta la generación de empleo estable y la economía local.
El análisis del presupuesto departamental y municipal muestra que, aunque hay asignaciones para turismo, la ejecución es baja y las iniciativas carecen de atractivo para inversionistas extranjeros. Según cifra del Observatorio Turístico de Santander, en los últimos 3 años solo se ha implementado menos del 15% de proyectos enfocados en infraestructura hotelera.
Propuestas desde la academia y sociedad civil
Expertos de la Universidad Industrial de Santander proponen fortalecer un modelo que integre comunidad, empresarios locales y administraciones para crear proyectos hoteleros con enfoque sostenible y de inclusión social, basados en experiencias exitosas en otras ciudades colombianas.
- Fomentar alianzas público-privadas que den prioridad a proyectos en Bucaramanga y municipios vecinos
- Impulsar programas de capacitación y formalización para empresarios turísticos locales
- Crear mecanismos de rendición de cuentas y vigilancia ciudadana en la ejecución de proyectos
Además, expertos recomiendan replicar modelos de Medellín y Cali, donde la inversión hotelera y turística no solo impulsa la economía sino que genera empleo inclusivo y mejora la calidad de vida local.
La comunidad y expertos consultados hacen un llamado claro a las instituciones nacionales y regionales para que incluyan a Bucaramanga y Santander en sus planes de inversión y no se siga marginando al área metropolitana en el actual auge hotelero.
Contexto adicional: Colombia registra un crecimiento sostenido en inversión hotelera extranjera, especialmente en ciudades como Cartagena, Bogotá y el Eje Cafetero. Sin embargo, el área metropolitana de Bucaramanga y Santander no ha logrado captar esos beneficios de forma significativa entre 2023 y 2025.
Fuentes consultadas: Empresarios turísticos de Bucaramanga y Floridablanca, líderes comunitarios de Girón, concejales de oposición de Bucaramanga, expertos académicos de la UIS, datos oficiales del Ministerio de Comercio y ProColombia.
