Auge hotelero en Colombia 2025: Bucaramanga y su área metropolitana, ¿fuera del radar oficial?
La inversión hotelera extranjera crece en Colombia pero Santander sigue sin planes claros para aprovechar el boom
BUCARAMANGA — Luis Herrera, empresario turístico de Floridablanca, expresa su preocupación: "Mientras vemos cadenas internacionales anunciando proyectos en Cartagena, Bogotá y Medellín, nuestra región no aparece en estos planes. ¿Qué está haciendo la administración para que Bucaramanga y el área metropolitana aprovechen este auge?". Esta voz refleja la inquietud de pequeños empresarios y comunidades que perciben una falta de estrategias concretas para incluir a Santander en la dinámica del turismo y la inversión hotelera.
Durante 2025, Colombia anunció un auge en la inversión hotelera extranjera, con proyectos de cadenas internacionales como Aria Hotels, Wyndham, Accor y Marriott impulsando destinos turísticos y de negocios en zonas como Cartagena, el Eje Cafetero y Bogotá. Según cifras oficiales, el sector hotelero alcanzó una inversión extranjera directa de US$5.327 millones solo en los últimos tres años, reflejando un crecimiento que el gobierno nacional atribuye a sus estrategias de promoción internacional.
No obstante, en Santander y su área metropolitana, la expectativa choca con la realidad. A la fecha no existen anuncios oficiales que indiquen inversiones significativas para Bucaramanga, Floridablanca, Girón o Piedecuesta, ni estrategias claras por parte de la Gobernación o las administraciones locales para captar este capital o potenciar el turismo a escala metropolitana.
"Hace años esperamos que el gobierno departamental y las alcaldías tengan un plan robusto para el turismo y la hotelería, pero seguimos sin ver acciones concretas ni recursos destinados a este fin"
— Diana Mora, líder comunitaria y gestora cultural de Girón
Expertos en turismo sostenible del Instituto Tecnológico de Bucaramanga (ITB) advierten sobre los riesgos de dejar pasar esta oportunidad sin preparar un modelo regional que promueva una oferta turística atractiva y responsable, con impacto social y ambiental positivo. El profesor Juan Camilo Rojas señala que "la concentración de la inversión en pocos destinos puede aumentar la inequidad territorial. Bucaramanga puede posicionarse como un destino complementario si se desarrollan planes integrados y se fortalece la gestión pública con transparencia y participación ciudadana".
Fiscalización y rendición de cuentas exigidas
La Fundación para el Desarrollo Local (FDL) comunicó que han solicitado a la Gobernación de Santander un plan público y detallado sobre cómo se piensa atraer inversión hotelera y turística en la región Metropolitana. Sin embargo, no han recibido respuesta clara ni cronogramas verificables.
Además, desde las juntas de acción comunal de Piedecuesta se coincide en la falta de información y seguimiento a los proyectos turísticos que deberían beneficiar a la región.
Expertos proponen modelos alternativos para Bucaramanga y alrededores
Según la académica Daniela Gómez, especialista en turismo sostenible de la Universidad Industrial de Santander, la región debe implementar estrategias basadas en:
- Desarrollo de productos turísticos diferenciales que integren la cultura local y el entorno natural
- Impulso de alianzas público-privadas con vigilancia ciudadana para garantizar transparencia y sostenibilidad
- Creación de una plataforma de promoción metropolitana que unifique esfuerzos coordinados entre municipios y actores locales
Como referencia, expertos mencionan el caso de Medellín que, tras años de promover modelos participativos con veedurías ciudadanas y academia, logró diversificar su oferta a barrios antes marginados, generando empleo y mejorando calidad de vida sin sacrificar el entorno.
¿Podrá Bucaramanga movilizar a sus actores públicos y privados para no quedar al margen de este auge hotelero que favorece solo a otros territorios? La ciudadanía exige transparencia, inclusión y resultados medibles.
Contexto adicional: La inversión hotelera en Colombia crece oficialmente, pero no se evidencian planes o ejecución concreta en Santander. La zona metropolitana sigue rezagada en promoción turística y aprovechamiento económico, a diferencia de otras regiones.
Fuentes consultadas: Empresarios turísticos locales, líderes comunitarios de Girón y Piedecuesta, expertos en turismo sostenible de la UIS y el Instituto Tecnológico de Bucaramanga, Fundación para el Desarrollo Local y datos oficiales del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
